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作家|咸鱼鱼

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监制|吴怼怼

在这一届品牌中，新营销寥若晨星，若是按热度来排行，品牌联名一定是流行风向之一。

天然，数目一多，不免就有同质化的趋势，扫数这个词上半年，品牌联名案例更新许多，但鼎新寥寥，是以行业和品牌沟通度也就平平。

不外最近，有品牌解锁了新的流量密码。

7月份， WPS与探鱼连合推出了“新晋职场东谈主请接棒”系列甩手营销，从主题菜品上新到联名邻近上线，WPS继喜茶之后，又与烤鱼品类商场份额寰球第一的品牌开启了共创。

在品牌联名仍是被闲适开发的今天，各人春联名营销仍是形成一个预设，但WPS与探鱼的此次跨界，却不同于既往的案例。

传统联名，大多是互借热度，作念传播事件，而WPS与探鱼，作念的却是酬酢事件，是更深度、更完满的品牌内容叙事。

以下，张开聊聊。

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当职场元素镶嵌餐饮场景

这几年里，新老品牌们一直勤奋于和更多东谈主作念一又友，但从大的层面来看，品牌们尝试许多，收效寥寥，大无数品牌仍在「出圈一战」的探索之路上。

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而WPS的联名之旅，却有点不相通的滋味。

自客岁以来，这个基于职场场景的办公软件，展示出了奇异的碰撞效应，其和喜茶的“周一喜，一周喜”系列联名，不仅拿捏了打工东谈主的心，还充分展示了职场场景的出圈效应。

而本年7月，联名之旅不绝前进，WPS又和烤鱼界顶流「探鱼」组了一次CP。

比起和喜茶的元素碰撞，WPS和探鱼的这一波联名，有两大变化，第一，是内容更丰富，传播更完满，第二则是对品牌会通价值的打磨。

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比如，他们在线下除了推出联名新菜品「颠倒嚣张颠倒棒」外，还在店面植入WPS元素，上线多种联名邻近产物，以真谛化的式样反馈职场东谈主的心声。

而在线上，联名场景则更丰富。

联名官宣不久，一组名为「颠倒嚣张，颠倒棒」的职场礼包，就在WPS稻壳儿商城矜重上线，而用户参预WPS稻壳儿模版库即可获取主题素材。

在上一轮联名同意中，品牌跨界，更多是传播联名，要么相互借重招引一波流量，要么就硬凹几个联名产物创造小数话题，很少有东谈主群互动和价值互动，更难谈留存品牌钞票。

而在WPS和探鱼这里，联名只是神情，更深层的逻辑，是两大品牌破费东谈主群和使用场景的有趣照顾，主要体咫尺两者以职场场景为中枢所延展出的一系列玩法。

人所共知，6月收场，本年这届毕业生的校园生计终于告一段落，但在校园外，这届毕业生的冒险才刚刚运转，而WPS行为新晋职场东谈主必备的办公软件，天然亦然诸多毕业生冒险之路的第一伙伴。至于探鱼，行为颇受年青一代兴趣的餐饮品牌，在毕业季针对职场东谈主群推出新品也很正常。

而当这么两个品牌，组合在沿途开启品牌联名时，可探索的空间和可呈现的样子，要么极浅，要么极深，而这一次相助，显着是后者。

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WPS通过与探鱼站在沿途，强化了我方的品牌秉性，也将科技办公、末端产物，以及针对职场东谈主群这几点品牌价值，更明晰地抒发出来，而探鱼的WPS作风化展陈，在反馈打工东谈主的同期，也年青化了我方的品牌形象。

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从初阶职场到高阶营销

指标用户感不感有趣，决定了品牌联名是否会被看见，而营销玩法高不高阶，则决定了品牌联名能否有增量信息呈现。

那么，WPS和探鱼的涌现怎样呢？让咱们逐条分析。

最初，除了具备品牌联名所共有的特色，WPS和探鱼的机灵之处在于，隐秘地将职场场景和破费场景进行串联，从稻壳儿上的主题模板到探鱼餐厅里的WPS 展陈，联名不单是是两个品牌的碰撞，更是一种新的品牌事件的创造。

在WPS的联名行为之前，关于不少用户来说，责任场景和破费场景老是分的很开。上班打卡，放工回家，是一种常态，但WPS以联名邻近、主题餐厅、电子模板为切入点，充分改动了用户有趣，同期，这种多内容样子的玩法打算，也在一定进程上餍足了用户共享、酬酢以及互动的需求。

此外，这种呈现式样，还有一个很昭着的上风——不错让联名品牌以天然、顺滑的式样，终了各自的营销诉求。

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要知谈，WPS行为国内首屈一指的办公软件，月度活跃开导数已快要6亿，用国民级来形容绝不夸张，但其产物样子不同于日常破费品，器具化属性昭着，是以在营销时，要深远品牌形象，增多与用户的互动。

而探鱼所处的餐饮赛谈，看似与办公场景、职场东谈主群关联不大，但却能以反差萌的神情引升引户心理。

骨子上，有不少用户暗示，在这一次的甩手营销中，一些特有的餐厅展陈打算和职场东谈主专属梗，照实「在联一种很新的名」。

在WPS和探鱼的联动中，品牌在各自擅长的场景里输出对方的品牌信息，其实亦然在以此深远品牌系念，以赢得更大的营销空间。

不错发现，在当下，传统的联名骨子上仍是无法餍足年青一代的需求了，在新破费期间，品牌联名不仅要创造品牌与用户的共同阅历，还要具备更长线的作用，比如品牌形象的升级和品牌东谈主设的相互塑造。WPS与探鱼的联名，从单纯的展示层面突进，通过创意深挖找到职场东谈主群的有趣点，再辅以多场景开发来终了品牌价值的双向传递。

从和喜茶“周一喜，一周喜”这么制胜一个圈层的经典玩梗，到和探鱼共同谋划的“新晋职场东谈主请接棒”企划，WPS一齐走来，考证了一个真谛：品牌东谈主设的与时俱进，不是浅薄的创意累加和时间运用，更枢纽的依然是疏导，是平行世界里品牌东谈主设的自我进化。

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后联名期间的探索

参预2023年的中场时候，蓝本每个季度致使每个月齐会产一个鼎新热门的营销行业，如今鲜少再现刷屏案例，与之相应，品牌主们也齐风俗了减弱预算，把扫数但愿齐放在出动上。

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但骨子上，这种想路并不准确，致使这种心态反而会变成一种无法求解的营销逆境。正如厚味可乐前总裁谈格拉斯·达夫特所言：「若是厚味可乐的厂房被大火烧光，惟有厚味可乐的品牌还在，通宵之间它会让扫数的厂房在废地中拔地而起。」

站在这小数来看，也就能理会WPS为什么会积极进行联名探索了。

行为领有自主学问产权的原土运用，WPS在往常三十多年中，一步一步塌实地占领了中国Office办公软件商场，如今，在桌面办公鸿沟，WPS的产物与作事已全面粉饰政府、国企等大微型买卖组织及个东谈主用户。

阿圭罗透露，自己给梅西发了一张美国职业足球大联盟联赛的积分榜照片，告诉他迈阿密国际目前排名垫底，希望梅西能让球队上升个八九名。梅西给他的回答是：我们必须进入季后赛！看来，只是上升几个排名的话，并不符合梅球王对新球队成绩的心理预期。梅西要带领球队创造奇迹的信心，让球迷更加期待他的迈阿密首秀了。

现在中国女排的表现非常出色，无论是国外的媒体还是国际排联，都是给到了我们非常多的称赞，这些也是引起了很多欧洲球队的注意，她们都希望能够在中国队的主场打赢中国队，来证明目前欧洲排球的实力。作为能够去抗击中国队的两大先锋欧洲球队，目前积分榜排名第一的波兰队，以及世界女排联赛卫冕冠军的意大利队，都把她们最好的选手留在国内，没有参加香港站的比赛，无疑是相当于提前弃权，放弃跟中国队进行对抗。

而面临这么一群庞大的、高净值的活跃用户，WPS也到了从办公软件的定位中走出，打造更有趣、更年青的品牌东谈主设的时候了。

在WPS和探鱼的这一波联动里，品牌植入一语气联名耐久，就连产物功能也得到了非常场景化的演示。

比如，稻壳儿联名模板的推出，就很值得揣摩。骨子上，用户的每一次下载，每一次使用，齐是一次传播，更是用户对品牌开导解析的历程。

此外，WPS所进行的线下包店行为，营销指向也很明晰。

在线下场景里，破费者购物、吃饭、买单的空闲，是会不由自主地从所处环境里搜寻信息的，他会去不雅察这家店的装修、排列、促销单（这个时候，他是主动去接收信息）。此时，品牌关联的信息参预视线，他会主动去看你联名的东西，会去下载你的产物，致使领取你派发的会员。

因为在破费者的逻辑里，这不单是营销，更是我餐饮破费所获取的附涨价值，是品牌派发给我的一次福利。

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一个浩荡的解析是，年青一代的崛起让破费主力镇定出动，成长在数字化期间的00后，愈加矜重通过有趣来形成我方的酬酢关连网络。而对品牌来说，时刻保持与年青世代的疏导智力，是一个品牌竞争力的体现，亦然其超越周期的必要要求。

但这种疏导，不是对热门的追赶，也不是对年青世代的迎合，而是要确凿理会年青群体的品牌诉求，传达正确的品牌价值，并能与年青一代产生共识。

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就WPS而言，频年来，其凭借年青、活力、洞开的形象，告成融入年青圈层，据Quest Mobile数据泄露，WPS在00后的月活跃用户范围超越4300万，位列00后Top20 App活跃渗入率TGI前五名、办公买卖App月活用户范围第又名。

在这背后，其实不单是涌现出年青一代仍是镇定成为职场中的主力，也包括品牌价值文化年青东谈主价值不雅的双向传递。在更多时候，当下的营销热度虽然进军，但在举座操盘中，是否与新世代用户形成一定关联才决定品牌畴昔的高度。

纵不雅WPS和探鱼的这波联名，它耐久把执这个原则，不从品牌角度去说教用户，而是确凿从用户的视角动身，达成与新晋职场东谈主的深层联结。

细察引起联结，而互动带来体验澳门银银河下载，这便是WPS招引年青东谈主的枢纽。